В 2019 году появился стриминговый сервис Дисней Плюс. Изначально он заработал только в США и нескольких европейских странах. Восточная Европа (в том числе Россия) стояла в расписании запуска на первый квартал 2021. С чем это было связано абсолютно непонятно, так как это был не только незапуск сервиса в других странах, а вообще полнейший географический блок. С российского айпи адреса в нём зарегистрироваться было нельзя, только с впн, да и то не с каждым впн сервисом это получалось. Да и откровенно говоря, в этом не было почти никакого смысла, так как в России рынок онлайн-кинотеатров очень силён, а Диснею было абсолютно нечего предложить на старте, кроме Мандолорца, от Джона Фавро. Однако если говорить про ситуацию в целом: такое решение стоило диснею немало упущенной прибыли, ведь многие фанаты Звёздных Войн просто посмотрели Мандалорца нелегально, так как им даже не дали шанса заплатить.

В 2020 году сервис запустился во многих европейских и азиатских странах, однако большую популярность по началу не приобрёл, поэтому Диснею пришлось закрывать свои каналы во многих странах (например в Великобритании и Италии каналов Дисней или Disney Junior уже не существует) чтобы пересадить своих зрителей с канала на сервис, а так как канал обычно включён в пакет, а за сервис надо платить отдельно — то перешли на Дисней+ не все. Но в целом количество пользователей за счет этих людей серьёзно выросло.

В 2020 году на Дисней+ состоялось чуть больше громких премьер чем годом ранее: это полнометражные фильмы «Вперёд» и «Душа», изначально сделанные для кинотеатров, но вышедшие из-за пандемии на Дисней+ (Вперёд успели около месяца покрутить в кино), плюс полнометражный фильм по Финесу и Фербу, а также 2й сезон Мандалорца. Релиз ремейка «Мулан» за дополнительную плату также состоялся на Дисней+ вместо кинотеатров в странах, где сервис уже есть, однако об его успешности судить сложно, так как Дисней не публикует статистику, а в соцсетях дополнительной плате в 30 долларов плюсом к стоимости подписки были не особо довольны, да и слитая в течение пары часов после релиза 4к версия фильма говорит о многом.

Запуск Дисней+ в России

И вот мы подошли в 2021 году. Первый квартал на одну треть закончился, анонса пока не было. Но особого смысла тянуть Диснею нет. Так как полноценный выход на российский рынок онлайн кинотеатров будет для него сложным в любое время.

Во-первых, потому, что сервису почти ничего предложить зрителям. Кроме вышеназванных проектов, особых релизов для Disney+ не было, а все эти проекты, кроме Мандалорца и полнометражки по Финесу и Фёрбу есть в других онлайн-кинотеатрах (эти проекты также давно лежат в сети в озвучке, не сильно уступающей в качестве диснеевскому дубляжу, а то и превосходящей его). В этом году планируется ещё один сериал по Звёздным Войнам, сериал по «Корпорации Монстров», и вроде как всё. Остальные громкие премьеры запланированы на 2022-2023 года. Разве что ещё несколько кинотеатральных релизов выпустят на нём, типа «Чёрной Вдовы» или «Стервеллы», но есть вероятность что их просто перенесут, оставив для кинотеатров.

Во-вторых, это цены. Большие российские онлайн кинотеатры России стараются не превышать цену в 399 рублей за месяц, тогда как годовые тарифные планы с постоянными акциями не превышают 100-200 рублей в месяц, а один из сервисов предлагает уже весь 2020 год платить по рублю за два месяца подписки. С такими ценами просто невозможно конкурировать. Можно конечно пойти по пути Нетфликса и не ставить региональные цены, но тогда для аудитории нужно постоянно выпускать эксклюзивный контент, чего на данный момент у Дисней Плюс пока нет. Да и количество пользователей в России у Нетфликса очень невелико, в то время как они почти все являются взрослой платёжеспособной аудиторией, в то время как потребители контента Диснея — это дети и подростки, которые не смогут за себя платить, им легче посмотреть бесплатно.

В третьих, это исполнители. Российский дисней славится своей неорганизованностью и абсолютной клиентонеориентированностью. Русский дубляж также является показательным примером того, как делать не надо. В какой ещё стране у интересных проектов существует огромное количество фанатских озвучек, качество которых часто в разы превосходит «качество» дубляжа? Если процесс локализации и управлением российским подразделением Дисней+ будет контролироваться американцами из головной компании, то шанс на нормальную организованную работу есть, если он будет в руках российского подразделения диснея — то будет всё как всегда плохо.

Ну и главное, на данный момент в России нелегальный контент посмотреть часто проще чем легальный, и основная аудитория контента диснея — дети, прекрасно знают где его посмотреть, так что сервису будет очень сложно стать популярным среди платёжеспособной русскоязычной аудитории.

Итоги

Говоря откровенно, Дисней+ нужно было запускать во всём мире одновременно, пусть даже и без полноценной поддержки во всех странах, но хотя бы с возможностью жителям стран где он официально не запущен — иметь возможность зарегистрироваться и платить.

Если говорить про Россию, то может быть выбрана модель нетфликса с отсутствием региональных цен, или наоборот они будут сделаны (что по сведениям которые у меня есть, и планируется сделать) приблизившись к ценам российских онлайн кинотеатров. Однако и в том, и в другом случае им нужно будет не только получить первых подписчиков, что будет сделать несложно, так как многие воспользуются бесплатным периодом, но и постоянно поддерживать интерес новыми проектами, которых на данный момент недостаточно.

Единственный путь что я вижу если Дисней действительно захочет получить большое количество подписчиков из русскоязычных стран — то это будущая интеграция в какой-то подписочный сервис (вон у Тинькоффа пока нет своего кинотеатра, в отличие от Сбера, Яндекса и Мейла). Однако здесь всё будет зависеть от грамотного менеджмента. И тут опять же две проблемы: американцы просто не знают и не понимают наш рынок — поэтому вряд ли смогут в нём сориентироваться (скорей пойдут по пути нетфликса), а управляющие из российского диснея в основном имеют довольно низкую квалификацию (это прекрасно видно по российскому каналу Дисней, и по тому, как оригинальные проекты диснея оказываются в онлайн-кинотеатрах раньше, чем они будут показаны на канале) и просто будут не способны к игре на рынке.

В любом случае ждём запуск Дисней+ зимой-весной 2021 года.